Vom TV Program Guide zum Entertainment Hub

TV Spielfilm, der Marktführer unter den digitalen TV Program Guides, stand vor der Herausforderung, schrumpfende Erlöse aus dem Printgeschäft digital aufzufangen. Zusammen haben wir innovative Lösungen entwickelt, um TV Spielfilm als unverzichtbaren Guide in der sich wandelnden TV- und Streaming-Landschaft zu positionieren. Durch eine hybride App, die verschiedene Plattformen gleichzeitig bedient, konnten wir die Nutzerreichweite so auf 13,7 Millionen steigern.

TV Spielfilm, der Marktführer unter den digitalen TV Program Guides, sah sich mit sinkenden Auflagen im Printgeschäft konfrontiert. Zu Hochzeiten verkaufte das Magazin alle zwei Wochen knapp 2,8 Millionen Exemplare, heute sind es deutlich weniger. Gleichzeitig gewinnen Streaming-Anbieter immer mehr an Bedeutung: Laut der Studie Screens on Motion 2022 nutzen bereits 83 Prozent aller Bundesbürger:innen non-lineares TV über Streaming-Abos, Mediatheken oder Pay-TV.  

In diesem sich wandelnden Marktumfeld stand TV Spielfilm vor der Herausforderung, die schrumpfenden Erlöse aus dem Printgeschäft digital aufzufangen und sich als unverzichtbarer Guide in der TV- und Streaming-Landschaft zu positionieren. Dafür musste das Unternehmen innovative Lösungen finden, um Nutzer:innen Orientierung und Mehrwert in einem immer unübersichtlicheren Angebot zu bieten. 

Die Vision ist eine Plattform, ohne die Fernsehen und Streaming schwierig werden - ein Entertainment Hub, der Benutzer:innen Empfehlungen für Fernseh- und Streaming-Inhalte liefert und zugleich Einblicke, Kontextualisierung und Inspiration bietet, während er personalisierte Filteroptionen bereithält. Ein datengetriebener Guide, der perspektivisch auch weitere Medienformate wie Podcasts integrieren kann.   

Mit dieser Zielsetzung haben wir in Kooperation mit TV Spielfilm eine hybride Applikation entwickelt. Diese vereint die Vorzüge einer nativen App mit jenen einer Web-App und unterstützt unterschiedliche Betriebssysteme wie iOS, Android und Windows, ohne die Notwendigkeit einer separaten Entwicklung für jedes System. Die Vorteile sind evident: beschleunigte Entwicklung, minimierter Budgetaufwand und erweiterte Funktionalitäten. 

Diese hybride Applikation bildet die technologische Basis, welche die rasche Realisierung und Erprobung neuer Konzepte begünstigt. Die positive Resonanz auf diese Lösung hat dazu geführt, dass sie mittlerweile als vorbildliches Beispiel im gesamten Unternehmen gilt.