Stefano Pedron en Class CNBC: “Cada proceso empresarial será reescrito desde una perspectiva impulsada por la inteligencia artificial”

En una reciente  entrevista con Class CNBC, dirigida por Andrea Cabrini, el Global CEO de JAKALA, Stefano Pedron, esboza la trayectoria de la empresa. En 2023, JAKALA experimentó un crecimiento de dos dígitos (+15% en comparación con el año anterior) y alcanzó unos ingresos globales de 520 millones de euros.

Con un 50% de sus ingresos del extranjero, JAKALA se ha consolidado con éxito como grupo internacional: un resultado logrado gracias a un importante crecimiento orgánico y a una serie de adquisiciones significativas, en particular la de FFW, que ha allanado el camino hacia nuevos mercados.

Ahora, JAKALA anuncia un objetivo aún más ambicioso: posicionarse, de aquí a 2030, entre los 5 operadores mundiales que lideran el mercado de la transformación digital, con especial atención a la publicidad, la comunicación y el marketing.

Como enfatiza Stefano Pedron en la entrevista: 

Ambición es la palabra que nos ha distinguido desde nuestra fundación a principios de los años 2000. Tenemos un objetivo ambicioso, pero avanzamos con determinación, conscientes de nuestras capacidades organizativas, la concentración de recursos, la excelencia y el talento de nuestra gente. 

Gracias a la adquisición de FFW, que aporta 200 talentos y aumenta los ingresos en 30 millones de dólares, JAKALA ha establecido firmemente su presencia en el mercado estadounidense. Este movimiento se produce en un momento en el que las inversiones en Inteligencia Artificial en EE.UU. superan en cincuenta veces a las de Europa. Un movimiento audaz, pero también una oportunidad significativa para JAKALA reforzada por el nombramiento de Brian Whipple, ex CEO global de Accenture Song, y Glen Hartman, ex Head of Accenture NA, que ha asumido el papel de Head of JAKALA América del Norte.

Al frente del liderazgo de JAKALA se encuentra una profunda experiencia en Inteligencia Artificial. Como explica Pedron:

Nos estamos enfrentando a un cambio de época. Lo que podemos, y debemos, hacer es maximizar las ventajas que ofrece esta tecnología, explorando y comprendiendo plenamente todos los campos de aplicación en los que puede marcar la diferencia. Todos los procesos empresariales se reescribirán desde una perspectiva impulsada por la IA.

El mercado de los medios digitales genera unos ingresos anuales de más de 900.000 millones de dólares, y el 70% de estos ingresos se atribuyen a plataformas internacionales líderes como Meta, Google y TikTok. En los últimos cinco años, estas plataformas han experimentado una notable tasa de crecimiento del 26%, mientras que el mercado publicitario en general se ha expandido a un ritmo comparativamente modesto del 8%. Esta tendencia subraya el innegable cambio en el sector publicitario mundial hacia estrategias impulsadas por la tecnología y el análisis de datos.

Las repercusiones de esta transformación ya son evidentes: van desde la revolución de la producción de contenidos creativos gracias a la IA Generativa, que permite probar rápidamente diversos conceptos creativos en plazos ajustados y reducir los costes de producción hasta un 90%, hasta la creación de textos ya adaptados para la optimización de motores de búsqueda.

Las competencias profesionales también están evolucionando para permitir a los individuos centrarse en las actividades que generan más valor. Como subraya Pedron:

Necesitaremos competencias sólidas en la utilización de datos. Los creativos seguirán desempeñando un papel fundamental, pero estarán equipados con herramientas que faciliten la realización de sus ideas. Sólo las empresas capaces de adoptar estas tecnologías obtendrán una verdadera ventaja competitiva.