«Metà dei miei investimenti pubblicitari è sprecata; il problema è che non so quale metà». Da vent’anni JAKALA porta avanti la missione di smentire la massima attribuita a John Wanamaker, pioniere del marketing e inventore del centro commerciale.
In una nuova intervista sul Corriere della Sera a firma di Francesco Bertolino, il Global CEO di JAKALA Stefano Pedron spiega come la pubblicità dipenderà sempre di più dai dati.
Raccogliendo una mole enorme di dati e sviluppando strumenti per analizzarli, abbiamo creato una piattaforma di servizi in grado di indicare alle aziende quali spese pubblicitarie rendono e quali no. Oggi possiamo aiutarle a concepire, attuare e monitorare campagne mirate: e, quando dico mirate, intendo al numero civico
Integrando più fonti di dati anonimizzati, JAKALA ha messo a punto sistemi che descrivono i consumatori potenziali, associando su base statistica alla loro geolocalizzazione fino a 80 variabili. Unendo queste informazioni ai database proprietari, le aziende possono indirizzare al meglio i loro investimenti di marketing.
È facile intuire come l’impatto dell'Intelligenza Artificiale sul mestiere pubblicitario sia dirompente:
Si dice che i dati sono il nuovo petrolio. In gran parte, è vero. A differenza del petrolio, però, i dati sono potenzialmente infiniti: ogni giorno le interazioni delle persone e delle macchine con gli oggetti ne aggiungono di nuovi, a un ritmo sempre di più veloce. Ciò crea un problema che l'intelligenza artificiale sa affrontare meglio dell'uomo: aiuta a dare un senso alla mole di informazioni in circolazione, distinguendo il "rumore di fondo" dai segnali importanti. L'intelligenza artificiale è la raffineria dei dati che va ad alimentare nuove macchine produttive più efficienti. Investiamo molto per costruirne di nostre
Attualmente, JAKALA ha al suo interno una divisione di oltre 500 persone dedicata all'AI, che arriveranno a mille nel giro di tre anni tramite assunzioni e acquisizioni, aumentando soprattutto le competenze nell'ambito della Generative AI.
Oggi questa tecnologia è in fase di sperimentazione, ma siamo convinti che rivoluzionerà la nostra industria: non vogliamo subirla, aspettando i casi di successo altrui, ma stiamo lavorando per esserne noi gli artefici
La Generative AI ha senza dubbio potenzialità enormi nel marketing: consente di disegnare, simulare e testare campagne pubblicitarie con un risparmio che alcune stime, tutte da verificare nell'esperienza, prevede possa arrivare fino al 90%. Ma non minaccia il mestiere dei creativi, anzi lo rende più efficiente. L’AI libera tempo per le attività a maggior valore aggiunto, quali appunto la creatività, che è intelligenza laterale, ovvero la capacità di trovare legami e analogie originali.
Proprio per questo, dopo aver costruito un'infrastruttura di dati senza pari sul mercato, JAKALA ha da poco deciso di lanciare l'agenzia creativa SBAM, frutto dell’unione tra l’azienda e un team di professionisti di lunga esperienza nel mondo creativo. La nuova sigla ha un positioning basato sulla Radical Simplicity, che vede la semplicità come forma più potente di comunicazione, e si distingue sul mercato per la capacità di coniugare il talento creativo con le opportunità offerte dall’Artificial Intelligence, su cui JAKALA gioca un ruolo primario a livello globale.
