Un Paso Adelante Next, disponible en Mediaset Infinity desde el 27 de noviembre, es la secuela de la icónica serie de los años 2000 que narraba las historias de estudiantes y profesores en la legendaria Escuela de Artes Escénicas Carmen Arranz de Madrid.
La nueva temporada, que llega 20 años después a pedido del público, fue lanzada a través de una activación firmada por SBAM, la agencia creativa super-powered by JAKALA, en colaboración con un grupo de creadores de contenido en Instagram y TikTok.
Los embajadores trajeron de vuelta la icónica canción de apertura de Un Paso Adelante con una coreografía inspirada en los pasos originales de la serie. Como parte de la campaña de lanzamiento de UPA Next, participaron creadores seleccionados, como Annie Mazzola, Violetta Rocks, I Trentenni, Choros Ballet, Andrea Dianetti, Vincenzo Tedesco, Giulia Spinelli y Le Gemels.
Para hacer la iniciativa aún más especial, se creó una caja exclusiva que contenía una sudadera diseñada especialmente para esta ocasión y producida en edición limitada. Cada creador recibió la hoodie y la presentó en un video de unboxing. Tras ponerse la sudadera, interpretaron la coreografía e invitaron a sus comunidades a unirse al desafío UPA Next Challenge, replicando los pasos y compartiendo sus propios videos en redes sociales, como si formaran parte de la célebre escuela de danza de la serie.
Giorgio Bologna, Head of Creative de SBAM, comentó sobre la campaña:
La receta para volver a encender los reflectores sobre una de las series de culto de los 2000 es simple y llamativa: la icónica canción regresa con un tutorial para inspirar a los usuarios, animándolos a participar y compartir el baile como si estuvieran en la escuela de danza de UPA Next. ¿La tendencia? El Y2K, esa nostalgia positiva por los años 2000, un lenguaje que está de vuelta, especialmente entre las nuevas generaciones, y que resuena tanto en redes como fuera de ellas.
Créditos:
- Agencia: SBAM Creative Agency
- Chief Creative Officer: Luca Grelli
- Head of Creative: Giorgio Bologna
- Head of Branded Entertainment: Tommaso Fincati
- Head of Social & Influence: Camilla Crescini
- Senior Art Director: Lorenzo Chiesa
- Art Director: Giulia De Martini
- Influence Marketing Coordinator: Sara Loddo
- Influence Marketing Specialist: Sarah Zane
- Media agency: JAKALA
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