Un Paso Adelante Next, su Mediaset Infinity dal 27 novembre, è il sequel della storica serie dei primi anni 2000 incentrata sugli intrecci tra studenti e professori della leggendaria Scuola di Arti Sceniche Carmen Arranz di Madrid.
La nuova stagione, che arriva a grande richiesta vent'anni dopo l’originale, è stata lanciata attraverso un’activation firmata SBAM, la creative agency super-powered by JAKALA, e ha visto coinvolta una squad di creator su Instagram e TikTok.
Gli Ambassador hanno riportato in trend l’iconica sigla di Un Paso Adelante con una coreografia ispirata ai passi dell’indimenticabile ouverture della serie. L’operazione, parte della campagna di lancio di UPA Next, ha visto la partecipazione di un gruppo selezionato di creator, tra cui Annie Mazzola, Violetta Rocks, I Trentenni, Choros Ballet, Andrea Dianetti, Vincenzo Tedesco, Giulia Spinelli e Le Gemels.
Per rendere ancora più speciale l’iniziativa, è stata realizzata una box esclusiva contenente una felpa disegnata ad hoc e prodotta in edizione limitata, che ogni creator ha ricevuto e mostrato durante un momento di unboxing. Dopo aver indossato la hoodie, i talent hanno interpretato la coreografia e invitato le loro community a unirsi alla UPA Next Challenge, replicando i passi e condividendo i propri video sui social, come fossero parte della celebre scuola di danza della serie.
Giorgio Bologna, Head of Creative di SBAM, commenta così l'operazione:
La ricetta per riaccendere i riflettori su una delle serie culto degli anni 2000 è simple and loud: l’iconica sigla torna alla ribalta insieme a un tutorial per ispirare gli utenti e invitarli a mettersi in gioco e condividere il ballo come fossero nella scuola di danza di UPA Next. Il trend? Quello del Y2K, ovvero la nostalgia positiva degli anni 2000, un linguaggio che è già tornato a farsi sentire anche e soprattutto fuori dal social e che è molto in voga tra le nuove generazioni
Credits
- Agency: SBAM Creative Agency
- Chief Creative Officer: Luca Grelli
- Head of Creative: Giorgio Bologna
- Head of Branded Entertainment: Tommaso Fincati
- Head of Social & Influence: Camilla Crescini
- Senior Art Director: Lorenzo Chiesa
- Art Director: Giulia De Martini
- Influence Marketing Coordinator: Sara Loddo
- Influence Marketing Specialist: Sarah Zane
- Media agency: JAKALA
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