Brand-positionering og kommunikation

Vi foretager dybtegående interviews med vores klients nøglepersoner (også i forskellige roller) for at lære brandets liv og tid at kende (mål, udfordringer, begrænsninger, konkurrenter osv.) og også for at give et nyt, frisk og omfattende perspektiv.

Vurdering af brandets måde at kommunikere på med hensyn til form (stemme, visuel, formater osv.) og substans (budskab, indhold osv.) for at opdage styrker og svagheder; Afhængigt af vores klients behov kan vi gøre det på specifikke berøringspunkter (fx sociale medier) og/eller en 360° analyse af kommunikationstilgangen på tværs af alle tilgængelige kanaler.

Vi kan udføre en omfattende konkurrentanalyse (direkte og indirekte), både kvantitativ og kvalitativ, for at identificere potentialet for vækst og differentiering af vores klients brand, men også for at opdage - og stjæle - bedste kommunikationspraksisser.

Analysen vil munde ud i et sæt af handlingsrettede takeaways, der kan guide beslutningstagningen i forhold til strategisk kommunikation.

Vi udvikler brands, der adskiller vores klienters virksomhed fra konkurrenterne, som skaber et bånd til de rigtige mennesker, og som helt sikkert sælger.

Vi kan udføre en hel branding-proces (eller rebranding-proces), med udgangspunkt i brandets "usynlige" fundament - formål, mission, værdier, personlighed osv. - eller vi kan blot træde ind ved specifikke visuelle/verbale aspekter - såsom navnet, logoet, budskabet, det visuelle identitetssystem osv.

Endelig har vi også erfaring med at opbygge omfattende retningslinjer for den brand-identitet (logobrug, farvepalet, typografi, grafiske elementer, ordlyd osv.), der er rygraden i klientens brand, og som er afgørende for at sikre konsistens på tværs af alle kanaler (online og offline) og udvikle en pålidelig personlighed i alt fremadrettet kommunikation.

Vi designer integrerede og multichannel-kommunikationsstrategier, der sigter mod at opnå MarComm-mål for alle slags virksomheder.

Processen starter altid med en vurdering af den aktuelle situation, de faktiske/ønskede mål og konkurrencescenariet, med henblik på at definere de strategiske søjler, som vi bygger den nye kommunikation på.

Dette vil definere de forandringer, vi ønsker at se, kondenseret til et skriftligt formål, og alle de midler, vi behøver for at gennemføre forandringerne og nå vores klients mål.

Strategien vil definere/redefinere brand-positioneringen, og den vil omfatte de vigtigste budskaber at sprede, kanaler at aktivere/gennemgå og deres roller, indholdet (differentieret for kanaler/mål), formaterne (uanset om det er et indlæg, en video, en e-mail osv.) og, i sidste ende, en detaljeret kommunikationsplan for hvert berøringspunkt på mellemlang sigt.

Uanset om vores klienter har brug for at øge deres brand awareness eller lancere et nyt produkt/service, kan vi designe skønne og mindeværdige kreative kampagner, der er bygget på et indgående kendskab (til brandet, markedet, målet) og omkring en enkeltstående, solid og fleksibel stor idé.

Vi præsenterer vores klient for de mere kreative ruter, understøttet af smarte indsigter, og når ruten er defineret, bringer vi den til live gennem fremragende indholdsudførelse takket være et tværfagligt team af tekstforfattere, storytellers, manuskriptforfattere, grafiske designere, motion artists, videoproducenter osv.

Ved at arbejde side om side med strateger, planlæggere og mediespecialister kan vi også designe den bedste kanalblanding til kampagnen og altid sørge for at måle dens effektivitet.