Markenpositionierung & Kommunikation

Wir führen Interviews mit den zentralen Ansprechpartner:innen unseres Klienten, um wichtige Aspekte der Marke wie Ziele, Herausforderungen, Einschränkungen und Konkurrenten zu identifizieren.  

Anschließend bewerten wir die Art und Weise, wie die Marke in Bezug auf Form (Sprache, visuelle Gestaltung, Formate usw.) und Substanz (Botschaften, Inhalte usw.) kommuniziert. Dabei ermitteln wir Stärken und Schwächen. Je nach den Bedürfnissen unserer Klienten können wir dies an bestimmten Touchpoints, wie etwa in den sozialen Medien, durchführen. Alternativ führen wir eine 360°-Analyse des Kommunikationsansatzes über sämtliche Kanäle durch.

Auch eine umfassende Analyse der Wettbewerber (direkt, indirekt, aufstrebend) können wir sowohl in quantitativer als auch in qualitativer Hinsicht durchführen. Das hilft dabei, das Potenzial für Wachstum und Differenzierung der Marke unseres Klienten zu identifizieren – und Best Practices in der Kommunikation aufzuspüren und davon zu lernen. 

Die Analyse endet mit umsetzbaren Erkenntnissen, die die Entscheidungsfindung in der strategischen Kommunikation leiten sollen.

Wir entwickeln Marken, die überzeugen und sich von der Konkurrenz abheben.

Wir führen den kompletten Branding- oder Rebranding-Prozess durch, indem wir uns auf die Fundamente der Marke konzentrieren – den Zweck, die Mission, die Werte, die Persönlichkeit und mehr – oder uns auf spezifische Aspekte wie den Namen, das Logo, die Botschaft und die visuelle Identität fokussieren.

Darüber hinaus sind wir erfahren darin, umfassende Markenrichtlinien zu erstellen, einschließlich der Verwendung des Logos, der Farbpalette, der Typografie, der grafischen Elemente, des Wordings und mehr. Diese bilden das Rückgrat der Marke unseres Klienten und gewährleisten eine konsistente Präsenz in allen Kanälen (online und offline) und die Entwicklung einer verlässlichen Persönlichkeit für die gesamte zukünftige Kommunikation.

Wir entwickeln integrierte und mehrkanalige Kommunikationsstrategien, um Marketingkommunikationsziele zu erreichen.

Der Prozess erfolgt immer mit einer Bewertung der aktuellen Situation, der tatsächlichen und gewünschten Ziele sowie des Wettbewerbs, um die strategischen Säulen für die neue Kommunikation zu definieren.

Daraus ergibt sich die gewünschte Veränderung, die in einer schriftlichen Absichtserklärung festgehalten wird. Hier werden alle erforderlichen Ressourcen und Maßnahmen beschrieben, um diese Veränderung herbeizuführen und die Ziele unseres Klienten zu erreichen.

Die Strategie bildet die Grundlage für die Markenpositionierung. Sie umfasst entscheidende Botschaften, identifiziert die optimalen Kanäle und deren Rollen, konkretisiert Inhalte entsprechend der Kanäle und Ziele, spezifiziert die Formate – sei es ein Post, ein Video, eine E-Mail, usw. – und bildet letztendlich einen detaillierten mittelfristigen Kommunikationsplan für jeden Touchpoint.

Ganz gleich, ob unsere Klienten ihre Markenbekanntheit erhöhen oder ein neues Produkt einführen wollen: Wir gestalten kreative, ideengetriebene Kampagnen, die auf fundiertem Wissen über Marke, Markt und Zielgruppe basieren.

Wir zeigen unseren Klienten den kreativsten Weg auf, gestützt von soliden Erkenntnissen. Unser interdisziplinäres Team aus Texter:innen, Storytellern, Drehbuchautor:innen, Grafikdesigner:innen, Motion Artists und Filmemacher:innen erweckt Ideen durch exzellente Umsetzung zum Leben. Seite an Seite mit Strateg:innen, Planer:innen und Medienspezialist:innen erarbeiten wir den besten Kanalmix für die Kampagne, inklusive Wirksamkeitsmessung.